تطوير وتسويق المنتجات الدوائية وإدارة العلامات التجارية الطبية

لا يُباع الدواء كما تُباع سلعة استهلاكية: القرار الشرائي يمرّ بواصف ومريض وجهة دافعة وصيدلي، والرسالة التسويقية محكومة بما أثبتته الدراسات وبقيود صارمة على الترويج. يفتح البرنامج ملف المنتج الدوائي من أوله: قراءة الفجوة العلاجية والمشهد التنافسي، تقييم مفهوم المنتج وصياغة ملف المنتج المستهدف، ثم اشتقاق تحديد الموضع والرسالة العلمية من نتائج الدراسات السريرية دون تجاوز حدود ما هو مرخّص. ينتقل بعدها إلى بناء العلامة التجارية الطبية بعناصرها من اسم وهوية ووعد قيمة يميّز المستحضر عن الجنيسات والبدائل، ثم إلى خطة الإطلاق: تجزئة الأطباء وتحديد الأولويات، إعداد مواد الزيارة الطبية، الفعاليات العلمية، القنوات الرقمية والتفاعل غير المتزامن مع الكادر الطبي. ويغلق الدورة بقياس الأداء: حصة الوصفات، منحنى التبني، عائد النشاط الترويجي، وإدارة دورة حياة المستحضر عند دخول المنافسة الجنيسة. التطبيق عبر ملف منتج افتراضي يبنيه المشاركون على مراحل ويعرضونه في لجنة محاكاة.