إجراء بحث كلمات مفتاحية مبني على نية الباحث وبناء عناقيد موضوعية مرتبطة بصفحات الموقع، مع تقدير الصعوبة وحجم الطلب لكل عنقود.
التسويق والمبيعات
تحسين محركات البحث (SEO) واستراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM)
برنامج تطبيقي في تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث: بحث الكلمات المفتاحية، التدقيق التقني، بناء الروابط، وإدارة حملات الدفع لكل نقرة وقياس عائدها.
🗓️المدة5 أيام تدريبية
📚المحتوى5 محاور · 10 جلسات
🎓بعد البرنامجشهادة حضور معتمدة
لمحة عن الدورة
صفحة النتائج لم تعد قائمة روابط زرقاء: مقتطفات مميزة، حزم محلية، أسئلة متكررة، تسوّق، وملخصات مولّدة بالذكاء الاصطناعي تقتسم الانتباه مع النتائج المجانية والمدفوعة معاً. هذه الدورة تعالج تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث كمنظومة واحدة: نبدأ من فهم نية الباحث وتصنيف الكلمات المفتاحية إلى عناقيد موضوعية، ثم ننتقل إلى الجانب التقني حيث الزحف والفهرسة والروابط المعيارية وسرعة العرض ومؤشرات الويب الأساسية، فإلى تحسين الصفحة والبيانات المنظمة وبناء سلطة الموقع بروابط مكتسبة. الشق المدفوع يغطي بناء الحساب الإعلاني، أنواع المطابقة، الكلمات السلبية، نقاط الجودة، واستراتيجيات المزايدة الآلية. القياس محور ثابت: قراءة تقارير أداء البحث، إعداد تتبع التحويلات، وحساب تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق. يخرج المشارك بتدقيق تقني موثّق، وخريطة عناقيد محتوى، وهيكل حملة جاهز للإطلاق.
الأهداف المتوقعة من الدورة
تنفيذ تدقيق تقني لمحركات البحث يغطي الزحف والفهرسة والروابط المعيارية وسرعة الصفحة والبنية الهرمية، وإخراج قائمة إصلاحات مرتبة بالأثر.
تصميم حساب إعلانات بحث بهيكل حملات ومجموعات إعلانية وأنواع مطابقة وكلمات سلبية، وضبط استراتيجية مزايدة مناسبة لهدف التحويل.
قياس أداء القنوات المجانية والمدفوعة عبر تتبع تحويلات موثوق، وحساب تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني لكل عنقود وكل حملة.
المستهدفون
أخصائيو التسويق الرقمي المسؤولون عن حركة الزيارات من البحث في المواقع المؤسسية والمتاجر الإلكترونية.
محررو المحتوى ومحررو المواقع الراغبون في كتابة صفحات تلائم نية الباحث وتُفهرَس بشكل صحيح.
أصحاب المشاريع الصغيرة الذين يديرون ميزانية إعلانية محدودة ويحتاجون ضبطها بأنفسهم بدل تفويضها كلياً.
مطورو الويب ومديرو المنتجات الرقمية الذين ينفذون متطلبات السيو التقني في البنية والقوالب.
المحاور العلمية
اضغط على أي محور لاستعراض جلساته وبنوده.
01المحور الأول: نية الباحث وبناء خريطة الكلمات المفتاحية
2 جلسات · 6 نقاط
1الجلسة الأولى: تصنيف النوايا واختيار الاستعلامات المستهدفة
- تفكيك الاستعلامات إلى نية معلوماتية وملاحية وتجارية وشرائية، واختبار التصنيف بقراءة نتائج البحث الفعلية لكل استعلام.
- استخراج قوائم الاستعلامات من تقارير أداء البحث واقتراحات الإكمال التلقائي وأسئلة الباحثين، ثم تنقيتها من غير ذي الصلة.
- تقدير أولوية كل استعلام بمعادلة تجمع حجم الطلب وصعوبة المنافسة وقرب النية من التحويل، بدل الاعتماد على الحجم وحده.
2الجلسة الثانية: العناقيد الموضوعية وربطها ببنية الموقع
- بناء عنقود موضوعي حول صفحة ركيزة مع صفحات فرعية تغطي الأسئلة الفرعية، وتحديد الرابط الداخلي بين كل صفحة والركيزة.
- كشف تنازع الصفحات على الاستعلام نفسه ومعالجته بالدمج أو التوجيه أو إعادة توجيه النية، مع توثيق القرار لكل حالة.
- إعداد خريطة تحرير تربط كل عنقود بصفحة قائمة أو صفحة يجب إنشاؤها، وبمالك التحرير وموعد النشر والمراجعة.
02المحور الثاني: الأساس التقني: الزحف والفهرسة وسرعة العرض
2 جلسات · 6 نقاط
1الجلسة الأولى: تدقيق الزحف والفهرسة وبنية الروابط
- فحص ملف روبوتس وخريطة الموقع وسلاسل إعادة التوجيه، وتحديد الصفحات المستهلكة لميزانية الزحف بلا عائد.
- معالجة المحتوى المكرر بالروابط المعيارية ووسوم اللغة البديلة في المواقع متعددة اللغات، وضبط معاملات الاستعلام في الروابط.
- قراءة تقارير التغطية في أدوات مالكي المواقع وتصنيف أسباب الاستبعاد: مستبعد بوسم، مزحوف غير مفهرس، أو خطأ خادم.
2الجلسة الثانية: سرعة الصفحة ومؤشرات الويب الأساسية
- تشخيص أكبر عنصر مرئي وتأخر الاستجابة للتفاعل وانزياح التخطيط التراكمي، والتفريق بين بيانات المختبر وبيانات المستخدمين الفعلية.
- تطبيق إصلاحات محددة: ضغط الصور بصيغ حديثة، تحميل الموارد غير الحرجة لاحقاً، حجز أبعاد العناصر لمنع القفز البصري.
- ضبط العرض على الأجهزة المحمولة أولاً، والتحقق من أن المحتوى المعروض للزائر هو نفسه المتاح لعناكب محركات البحث.
03المحور الثالث: تحسين الصفحة والبيانات المنظمة وسلطة النطاق
2 جلسات · 6 نقاط
1الجلسة الأولى: عناصر الصفحة والبيانات المنظمة
- صياغة عناوين الصفحات وأوصافها لزيادة معدل النقر من نتائج البحث، مع ضبط الطول ومنع تكرار العنوان بين الصفحات.
- تنظيم العناوين الفرعية ونصوص الصور والروابط الداخلية بما يوضح موضوع الصفحة للقارئ ولمحرك البحث في آن واحد.
- إضافة بيانات منظمة مناسبة للنوع: مقالة، منتج، سؤال متكرر، نشاط محلي، ثم التحقق من صحتها بأداة اختبار النتائج الغنية.
2الجلسة الثانية: بناء سلطة الموقع والسيو المحلي
- تحليل ملف الروابط الخارجية للموقع وللمنافسين، واستخراج فرص روابط واقعية عبر المحتوى المرجعي والشراكات والذكر غير المرتبط.
- تطبيق معايير الخبرة والتجربة والموثوقية على صفحات الكاتب والجهة، لا سيما في المواضيع ذات الأثر الصحي أو المالي.
- ضبط الحضور في البحث المحلي: توحيد الاسم والعنوان والهاتف عبر الأدلة، وإدارة التقييمات، وتحسين صفحات الفروع.
04المحور الرابع: بناء حملات البحث المدفوعة وإدارة المزايدة
2 جلسات · 6 نقاط
1الجلسة الأولى: هيكل الحساب الإعلاني ونقاط الجودة
- تقسيم الحساب إلى حملات ومجموعات إعلانية بمنطق موضوعي، بحيث ينسجم الإعلان مع الكلمة المفتاحية ومع صفحة الوصول.
- اختيار أنواع المطابقة وبناء قائمة كلمات سلبية متجددة من تقرير مصطلحات البحث لوقف الإنفاق على استعلامات غير ذات صلة.
- تحسين مكونات نقاط الجودة: الصلة المتوقعة، جودة صفحة الوصول، ومعدل النقر المتوقع، وربط ذلك بخفض تكلفة النقرة.
2الجلسة الثانية: استراتيجيات المزايدة والإعلانات والتوسعات
- المفاضلة بين المزايدة اليدوية والمزايدة الآلية بحسب حجم بيانات التحويل، وضبط سقوف الإنفاق وقواعد الحماية من الانفلات.
- كتابة إعلانات بحث متجاوبة بعناوين متنوعة وتثبيت ما يجب تثبيته فقط، مع اختبار رسائل القيمة المختلفة بشكل منظم.
- توظيف الأصول الإضافية مثل روابط الموقع والوسائل والمقتطفات المنسقة، وقياس أثرها في معدل النقر وتكلفة التحويل.
05المحور الخامس: القياس واتخاذ قرار توزيع الميزانية
2 جلسات · 6 نقاط
1الجلسة الأولى: تتبع التحويلات وموثوقية البيانات
- إعداد أحداث التحويل عبر مدير الوسوم وضبط طبقة البيانات، والتفريق بين الحدث الدقيق والحدث الوكيل عند تعذر القياس المباشر.
- التعامل مع فقد البيانات بسبب ضوابط الخصوصية وحجب الارتباطات، وفهم حدود الأرقام المقدَّرة قبل بناء قرار عليها.
- توحيد تسمية الحملات ووسوم المصدر والوسيط لضمان قراءة متسقة للقنوات في تقارير التحليلات.
2الجلسة الثانية: لوحة الأداء وقرار المزج بين المجاني والمدفوع
- بناء لوحة تجمع الظهور والنقرات ومتوسط الترتيب من جهة، والتكلفة وعائد الإنفاق الإعلاني من جهة أخرى، لكل عنقود موضوعي.
- تحديد متى يُستبدل الإنفاق المدفوع بمحتوى دائم الخضرة ومتى يبقى المدفوع ضرورياً لتغطية استعلامات موسمية أو تنافسية.
- إعداد مراجعة شهرية بقرارات صريحة: زيادة، خفض، إيقاف، أو إعادة كتابة، مع توثيق الفرضية المختبَرة في الدورة التالية.
ما يحصل عليه المشارك
5 محاور علمية
مخطّط علميّ متدرّج
10 جلسة تدريبية
موزَّعة على 5 أيام
30 بنداً تفصيلياً
محتوى تطبيقي مفصَّل
شهادة حضور معتمدة
بعد إتمام البرنامج
أكمل بيانات التسجيل
سنتواصل معك خلال يوم عمل لتأكيد الحجز.
جاهز للبدء؟
احجز مقعدك في البرنامج وابدأ رحلة تطوير مهاراتك.