التفكير الإبداعي والابتكار في تصميم الحملات التوعوية والإعلانية

أغلب الحملات التوعوية لا تفشل لضعف ميزانيتها بل لأنها أُنتجت من موجز غامض، فخرجت بأفكار جميلة لا تخاطب سلوكاً محدداً ولا تُعرف بعدها بأسبوع. تقوم هذه الورشة على عكس هذا المسار: تبدأ من تحديد السلوك المطلوب تغييره والعائق الحقيقي أمامه، ثم تحوّل ذلك إلى موجز إبداعي مكتوب يقاس عليه كل اقتراح لاحق. بعدها ينتقل المشارك إلى مرحلة التوليد بأدوات منضبطة كالتفكير التصميمي وسكامبر والعصف الموجّه والقياس على مجالات بعيدة، بحيث يُنتج كمّاً من الأفكار قبل أن يحكم عليها. ثم يتعلم تحويل الفكرة الفائزة إلى فكرة كبرى تتمدد على المنصات المختلفة دون أن تفقد جوهرها، وكتابة سيناريو وصياغة عبارة محورية وتصوّر بصري قابل للتنفيذ. ويُخصَّص محور للرؤى السلوكية التي تجعل الفعل أسهل وأكثر جاذبية وأنسب توقيتاً، ومحور للاختبار المسبق والقياس بعد الإطلاق، مع وقفة على حدود الإقناع الأخلاقية في الرسائل التي تخاطب الخوف أو الشعور بالذنب.