العلامة التجارية الشخصية للقادة (Personal Branding) وإدارتها إعلامياً

اسم القائد يُبحث عنه قبل اجتماع الشراكة، وقبل مقابلة الترشح، وقبل قرار الاستثمار؛ وما يظهر في تلك النتائج الأولى يسبق أي تعريف يقدّمه عن نفسه. تتعامل هذه الدورة مع العلامة التجارية الشخصية بوصفها التزاماً يُدار لا صورة تُجمَّل، فتبدأ بتشخيص دقيق لما يراه الآخرون فعلاً عند البحث عن اسم القائد، وتقارنه بما يريد أن يُعرف به، فتظهر الفجوة التي يعمل عليها البرنامج. ثم يُصاغ جوهر السردية من خبرة حقيقية وقرارات اتخذها وتجارب مرّ بها، لا من عبارات عامة عن الطموح والتميّز. ويتناول التدريب اختيار المنصات التي يوجد فيها جمهوره المهني، وبناء إيقاع نشر يحتمله وقته، وأنماط المحتوى التي تبني موقعاً معرفياً: التحليل، والدرس المستفاد، والموقف المعلن من قضية في قطاعه. ويعالج الظهور الإعلامي والمقابلة والظهور على المنصة، ثم إدارة المخاطر: الانزلاق اللفظي، وأرشيف المنشورات القديمة، والتشابك بين سمعة القائد وسمعة مؤسسته وما يجب أن يُفصل بينهما مسبقاً.